Waarom je CTR meer zegt dan je vacaturetekst
Een lage click-through rate wijst zelden naar de tekst zelf. Het echte probleem zit vaak ergens anders.
Een tegenvallende click-through rate (CTR) voelt als een tekstprobleem. ‘De vacaturetekst is niet aantrekkelijk genoeg’, hoor je dan al snel. In de praktijk ligt de oorzaak vaker ergens anders in de funnel.
CTR meet één ding: trekt jouw advertentie of post genoeg aandacht om iemand te laten klikken, vóórdat ze de tekst zelf lezen. Dat betekent dat targeting en creative, niet de vacaturetekst, de eerste verdachten zijn bij een lage CTR.
Wat wél werkt
De grootste winst zit meestal op drie plekken: de eerste regel of thumbnail (die moet in een halve seconde relevant ogen voor de juiste doelgroep), de match tussen platform en boodschap (wat werkt op LinkedIn werkt zelden 1-op-1 op TikTok), en continu A/B-testen in plaats van één keer live zetten en hopen.
Behandel je vacaturetekst dus als een aparte stap, ná de klik. Eerst zorg je dat de juiste mensen kijken. Pas daarna gaat de tekst overtuigen.