Wanneer kies je Meta boven Indeed voor een wervingscampagne?
De kosten per klik liggen vaak lager op Meta, en toch start bijna iedereen op Indeed. Geen vergissing: het zijn twee compleet verschillende soorten kandidaten.
Het is een van de meest gestelde vragen die we van klanten krijgen: de kosten per klik, en soms zelfs de kosten per sollicitant, liggen op Meta regelmatig lager dan op Indeed. Waarom adverteert dan bijna iedereen als eerste op Indeed?
Het antwoord zit niet in de prijs, maar in wie je precies bereikt. Indeed richt zich op actief werkzoekenden: iemand die concreet een functietitel intypt en nú een baan wil. Meta bereikt latent werkzoekenden: mensen die niet actief zoeken, maar zich wel laten verleiden door een goede advertentie op Instagram of Facebook. Dat levert fundamenteel andere kandidaten op, met een heel ander conversieproces.
Op Indeed krijg je vaak direct relevante cv’s, omdat de kandidaat gericht zoekt op de functie-eisen. Op Meta koop je aandacht bij een veel grotere groep (ideaal voor branches met tekorten), maar via een lagere drempel: soms via een simpel formulier, zonder cv. Dat kan meer sollicitanten opleveren, maar gemiddeld genomen minder direct passende.
Waarom bijna iedereen toch met Indeed begint
Bedrijven kiezen massaal voor Indeed als eerste stap vanwege de hoge sollicitatie-intentie. Moet een vacature acuut gevuld worden, dan biedt Indeed de kortste route naar iemand die morgen kan beginnen. Het filterproces is korter omdat kandidaten al een kant-en-klaar cv opsturen dat aansluit bij de functie.
Bij Meta koop je daarentegen aandacht. Omdat de drempel om te reageren via een Meta-formulier extreem laag is, valt de uiteindelijke cost per hire niet altijd lager uit: je krijgt vaker te maken met no-shows of kandidaten die bij nader inzien niet aan de harde eisen voldoen. De uren die recruitment moet steken in het nabellen en screenen van die leads drijven de cost per hire alsnog op.
Wanneer kies je dan wél voor Meta?
Drie situaties waarin Meta het overwegen waard is. Bij schaars personeel: in sectoren als zorg, techniek, logistiek of horeca zit het grootste deel van de doelgroep al prima op zijn plek en kijkt nooit op Indeed. Een video van een gezellig team op Instagram trekt ze wel over de streep. Bij functies met lage instapeisen: voor bijbanen, winkelpersoneel of productiemedewerkers werkt Meta uitstekend, omdat kandidaten via een korte vragenlijst kunnen solliciteren zonder cv. En bij doorlopende werving: zoek je continu naar bijvoorbeeld trainees of accountmanagers, dan bouw je met Meta een constante stroom cv’s op, terwijl je tegelijk aan naamsbekendheid werkt.
Kortom: de vraag is nooit ‘welk platform is beter’, maar ‘welk platform past bij déze doelgroep en dit type functie’. Voor een acute vacature met concrete eisen is Indeed vaak de snelste weg. Voor schaars personeel, laagdrempelige functies of een langetermijnstrategie is Meta minstens zo waardevol, als je bereid bent iets meer tijd in screening te steken.